Politique éditoriale et stratégie de contenu

L’urgence des besoins de production prend trop souvent le pas sur la réflexion stratégique. Or, il est indispensable d’inscrire vos contenus dans une politique éditoriale répondant précisément à votre problématique de vente, d’image, de notoriété, ou d’influence.
Le moteur de cette politique éditoriale est la stratégie de contenu qui permettra de définir le cadre graphique et rédactionnel dans lequel vous vous exprimez, les supports web requis, les types et formats de contenus; ceci afin de garantir que votre présence web est en cohésion avec votre identité ou celle de votre marque.

Il faut savoir que les utilisateurs passent en moyenne 15 secondes sur les sites web, c’est dire si ils vont faire une visite rapide de votre site ou blog. A vous de les accrocher, de les retenir, voire de les convertir (en prospects, en clients). Dans cette optique, il est primordial de définir un plan d’action efficace et structuré pour leur faire aimer votre univers et adhérer à votre communauté.
La stratégie de contenu, c’est l’élaboration de ce plan d’action et des politiques à mettre en œuvre pour offrir une riche expérience aux utilisateurs tout en optimisant la visibilité de vos contenus sur les moteurs de recherche.
Il est intéressant, entre autres, de modéliser vos contenus selon une ligne éditoriale cohérente, garante du choix stratégique (artistique, éthique, politique, commercial) défini.
Notre conseil en stratégie éditoriale vous permettra d’aborder les points importants pour créer un cadre solide, structurant vos contenus et votre expression sur le web.

Notre méthodologie pour une stratégie de contenu efficace :

1 / analyse :

  • inventaire de l’existant,
  • constat des atouts et faiblesses,
  • repérage des contraintes,
  • étude de la concurrence,
  • repérage des problématiques

2 / stratégies :

  • définition des cibles,
  • détermination des objectifs (image, notoriété, influence, ventes, internationalisation)
  • définition des moyens d’action et des supports adéquats :
    • web : refonte de sites, réécriture, ajout media
    • blogging : création, mise à jour de blog
    • médias sociaux : choix des réseaux, création de comptes, apps
    • référencement : annuaires, backlinks
    • promotion : newsletter, mailings, ebooks
  • définition de la ligne éditoriale et des thématiques de contenus
  • définition de la stratégie de contenu (modèle des 5W, priorisation, choix sémantiques)
  • définition de l’univers des mots clés

3 / production :

  • rédaction de la charte éditoriale :
    • normes rédactionnelles,
    • angle de rédaction,
    • style,ton rédactionnel,
    • formats des contenus,
    • codes graphiques,
    • calendrier de publication
  • choix des mots clés par contenu
  • rédaction et production des contenus sur mesure
  • calibrage, relecture, corrections

4 / publication :

  • mise en ligne des contenus
  • partage réseaux sociaux

5 / suivi :

  • modération commentaires,
  • animation des réseaux,
  • relation internautes,
  • actualisation, mise à jour des contenus
 
 

internaute

L’objectif est de convertir le visiteur

 

politique éditoriale

Un agencement cohérent de vos contenus grâce à la ligne éditoriale

 

stratégie de contenu

Des supports web adaptés à votre stratégie de contenu